艾德一站通：新股IPO | 潮流零售“独角兽”KK集团赴港IPO，估值200亿

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　　摘要：有望冲击香港市场“潮流零售第一股”

　　导读：

　　11月4日，港交所信息显示，潮流零售独角兽KK集团递交上市申请，正式启动赴港上市流程。若KK集团成功上市，将成为港股市场的“潮流零售第一股”。

　　正文：

图源：互联网

　　公开信息显示，KK集团是国内领先的多品牌矩阵所推动的潮流零售商，旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大自我孵化的零售连锁品牌，产品组合涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类。

　　这是一家备受追捧的新零售集团。据不完全统计，2016年至今，KK集团共完成了7轮共计超40亿人民币的融资，收获了众多VC/PE的支持，包括深创投、璀璨资本、经纬创投、eWTP生态基金、洪泰基金、五岳资本、Kamet Capital、CMC资本、黑蚁资本、渶策资本、京东等——在今年7月最新一轮融资后，KK集团估值达到了200亿人民币。

　　瞄准近3亿Z世代人群

　　半年进账近17亿

　　根据KK集团递交的上市文件显示，公司成立于2015年，但在短短的6年间，KK集团旗下拥有的KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四个零售品牌向消费者提供横跨18个主要品类中超过20000个SKU的各种潮流产品，全球门店数量达680家。根据弗若斯特沙利文报告，KK集团于2020年的中国潮流零售市场GMV达人民币22.54亿人民币，位列中国潮流零售商第三位。

　　上市文件显示，2018年至2020年，KK集团分别实现GMV(成交总额)1.88亿人民币、6.52亿人民币和22.54亿人民币，GMV复合年均增长率达到246.2%。同期分别实现营业收入1.553亿人民币、4.637亿人民币和16.459亿人民币。

图源：上市文件

　　值得一提的是，在经历了2019年以来的高速发展期及2020年以来的疫情挑战后，KK集团的营收依然能实现高速增长。在2021年上半年，KK集团实现GMV 22.13亿人民币，实现营收16.83亿人民币;上半年营收已超2020年全年水平，2020年同期营收为5.02亿人民币。

　　根据上市文件显示，在KK集团的680家门店中，截止到2021年6月，KKV门店数量281家;THE COLORIST调色师门店数量240家;X11门店数量11家，KK馆门店数量107家。KK集团的零售业务包含自有门店和加盟店，其中加盟店数量多于自有门店。

　　在市场人士看来，KK集团能够接连孵化爆款品牌的核心，在于对Z世代美学的极致追求，正因为这样，其伴随着Z世代人群逐渐成为消费的主力军，将过去的流量逻辑转变为审美红利的争夺，让Z世代人群“为美买单”。

　　KK集团在上市文件中也写道，2020年，中国Z世代人口约2.6亿，Z世代不仅消费能力强，且规模处于上升趋势——据统计，2020年Z世代每月人居可支配收入超过3500人民币，高于中国居民人均可支配收入的2682人民币，占中国家庭总支出的13%-15%。

　　潮流零售市场规模快速扩张

　　有望冲击香港市场“潮流零售第一股”

　　根据弗若斯特沙利文的研报，潮流零售市场规模近年来快速扩张，由2016年人民币1298亿增至2020年的1952亿，复合年增占率10.7%，预计到2025年市场规模有4750亿。

　　研报认为中国潮流零售有以下驱动力：对个性化生活方式、产品多样化追求，对有惊喜和沉浸式购物体验的需求，以及社交媒体和KOL的影响。

　　报告称，KK集团是中国第三大潮流零售商，但其成交总额GMV增长速度最快，远超排名前二的公司。数据显示，第一、二大年复合增长率分别为-8.1%及-1.7%，而KK集团达到了246.2%。

　　据天眼查数据，KK集团自2016年获得深创投1500万人民币Pre-A轮融资起，平均每年都会获取一轮融资。

　　在2019年10月，KK馆宣布完成1亿美元的D轮融资之时，KK集团的估值就已经超过10亿美元，成为了业内独角兽。2020年8月，KK集团又宣布完成10亿元人民币E的轮融资。算上此轮融资，目前KK集团总融资额超过40亿元人民币。

　　KK集团在2021年7月收获F轮融资，由京东集团领投，新天域资本、CMC资本等多位新老股东跟投融资额约3亿美元，市场估值达200亿元人民币。

　　在业内人士看来，KK集团旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大自我孵化的零售连锁品牌，产品组合涵盖美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等各大品类，是国内领先的多品牌矩阵所推动的潮流零售商。此次赴港上市，KK集团有望冲击香港市场“潮流零售第一股”。

　　作者：艾德一站通

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